中國企業(yè)，應(yīng)選中國式商標(biāo)

隨心得意

中國企業(yè)，應(yīng)選中國式商標(biāo)

前些天參加一個(gè)商業(yè)研討會(huì)，討論的是關(guān)于國內(nèi)商標(biāo)戰(zhàn)略的話題。有一位同仁就說起，現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的重視程度是越來越高，這體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)對(duì)于自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越看重，但同時(shí)，現(xiàn)在很多企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)也有點(diǎn)讓人哭笑不得。

這位同仁說，象一些外企，在國內(nèi)發(fā)展，在商標(biāo)注冊(cè)上都盡量體現(xiàn)中國的民族特色。例如可口可樂、飄柔等，如果不仔細(xì)的分辨，根本不會(huì)認(rèn)為這是外企。但國內(nèi)的企業(yè)卻反而行之，注冊(cè)的商標(biāo)坳口不說，還中不中、洋不洋，一家服裝企業(yè)的商標(biāo)叫“伊斯卡爾”，看起來蠻洋氣，但到底是什么意思，要表達(dá)什么思想，誰也看不出來。

當(dāng)時(shí)我就想起前幾天在新浪看過的一個(gè)叫加簡智業(yè)的博客，這個(gè)博客里就提及了關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的話題。例如有個(gè)酒類商標(biāo)，叫“貢獻(xiàn)酒”【http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bec07700100dgjx.html】，我當(dāng)時(shí)就拍案叫絕。為什么呢？因?yàn)榘拙埔菜闶侵袊�的傳統(tǒng)文化之一，而酒類的商標(biāo)更要凸現(xiàn)一種大氣和民族歷史的祭奠，貢：“貢獻(xiàn)”作為酒的商標(biāo)能很好的詮釋中國千百年來的酒文化——“敬酒”。2008年的百年奧運(yùn)圓夢(mèng)、神七飛天、災(zāi)后重建，多少體育工作者、航天工作者、無名英雄為祖國作出了巨大的貢獻(xiàn)，貢獻(xiàn)酒同時(shí)也是慶功酒，也是祝福酒。

我把這個(gè)商標(biāo)提出來，也引起在座很多人士的思考。研討會(huì)后，我也深思了一陣子。的確，商標(biāo)對(duì)于產(chǎn)品來說，就如名字對(duì)于人一樣，具有一生的意義。一個(gè)成功的產(chǎn)品，也離不開一個(gè)成功的商標(biāo)。中國的企業(yè)，要立足長遠(yuǎn)的發(fā)展，還是應(yīng)選中國式商標(biāo)。