中國企業(yè)，應選中國式商標

隨心得意

中國企業(yè)，應選中國式商標

前些天參加一個商業(yè)研討會，討論的是關(guān)于國內(nèi)商標戰(zhàn)略的話題。有一位同仁就說起，現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)對于商標的重視程度是越來越高，這體現(xiàn)了一個企業(yè)對于自身的知識產(chǎn)權(quán)越來越看重，但同時，現(xiàn)在很多企業(yè)的注冊商標也有點讓人哭笑不得。

這位同仁說，象一些外企，在國內(nèi)發(fā)展，在商標注冊上都盡量體現(xiàn)中國的民族特色。例如可口可樂、飄柔等，如果不仔細的分辨，根本不會認為這是外企。但國內(nèi)的企業(yè)卻反而行之，注冊的商標坳口不說，還中不中、洋不洋，一家服裝企業(yè)的商標叫“伊斯卡爾”，看起來蠻洋氣，但到底是什么意思，要表達什么思想，誰也看不出來。

當時我就想起前幾天在新浪看過的一個叫加簡智業(yè)的博客，這個博客里就提及了關(guān)于商標注冊的話題。例如有個酒類商標，叫“貢獻酒”【http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bec07700100dgjx.html】，我當時就拍案叫絕。為什么呢？因為白酒也算是中國的傳統(tǒng)文化之一，而酒類的商標更要凸現(xiàn)一種大氣和民族歷史的祭奠，貢：“貢獻”作為酒的商標能很好的詮釋中國千百年來的酒文化——“敬酒”。2008年的百年奧運圓夢、神七飛天、災后重建，多少體育工作者、航天工作者、無名英雄為祖國作出了巨大的貢獻，貢獻酒同時也是慶功酒，也是祝福酒。

我把這個商標提出來，也引起在座很多人士的思考。研討會后，我也深思了一陣子。的確，商標對于產(chǎn)品來說，就如名字對于人一樣，具有一生的意義。一個成功的產(chǎn)品，也離不開一個成功的商標。中國的企業(yè)，要立足長遠的發(fā)展，還是應選中國式商標。