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重慶醫(yī)科大學(xué)論壇

標(biāo)題: 奧運(yùn)廣告奧斯卡頒獎(jiǎng)大會(huì) [打印本頁]

作者: mtgh 時(shí)間: 2008-7-22 10:25
標(biāo)題: 奧運(yùn)廣告奧斯卡頒獎(jiǎng)大會(huì)
奧運(yùn)會(huì)前夕，無論是打開電視還是電腦，奧運(yùn)相關(guān)的廣告撲面而來。縱觀各大知名品牌的廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論奧運(yùn)合作伙伴還是非奧運(yùn)合作伙伴，都在廣告中融入了大量的中國元素。

最高智慧傳播獎(jiǎng)，應(yīng)該頒給百事可樂。

從現(xiàn)在古天樂、黃曉明熱播的兵馬俑廣告中，我們可以看到“全民攜手，舞動(dòng)中國”的口號(hào)。而這個(gè)手勢(shì)恰恰是中央電視臺(tái)近期熱推的“奧運(yùn)文明助威手勢(shì)”，這種巧合不是天然的，如同一片精彩的小說一般，百事的布局可謂“草蛇灰線，伏脈千里”，從最初的藍(lán)色包裝變紅，再到年初的china new year，中推出兩個(gè)大拇指的視覺設(shè)計(jì)，進(jìn)而到網(wǎng)絡(luò)海選消費(fèi)者上罐，最終到“奧運(yùn)文明助威手勢(shì)”，百事可樂，通過自己的營銷布局，一步一步用大拇指將中國人的愛國情緒與自己的年輕向上的品牌理念串聯(lián)起來，從而形成如今舞動(dòng)中國的營銷效果，讓我們看到了一次經(jīng)典的營銷伏擊戰(zhàn)。

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接下來最佳效果傳播獎(jiǎng)，應(yīng)該說非王老吉莫屬，這個(gè)紅色小罐子憑借汶川地震中1億的愛心捐款，極大喚起了國人的民族自豪感，并且雇傭網(wǎng)絡(luò)槍手，大玩人肉搜索，一時(shí)間將小小的紅罐炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。網(wǎng)絡(luò)輿論盛極一時(shí)，可謂是大手筆。不過從傳播的性價(jià)比看，誰花上1億做個(gè)新聞?dòng)深^，都能傳遍中國吧？手筆很大，成本也不低。因此只能屈居第二。

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第三名，阿迪達(dá)斯，榮得最佳視覺藝術(shù)獎(jiǎng)！

作為奧運(yùn)合作伙伴的阿迪達(dá)斯，占據(jù)著主場優(yōu)勢(shì)，可以面對(duì)敵人把一線的體育明星簽光的窘局，另辟新徑從視覺沖擊力入手，用中國書畫中的水墨元素裝點(diǎn)自己的廣告，恢宏志士之氣，讓運(yùn)動(dòng)員帶動(dòng)了全體國人的民族自豪感與榮譽(yù)感。一組廣告的視覺設(shè)計(jì)可以喚起大眾的民族感，視覺設(shè)計(jì)的功力可見一斑，拿到最佳視覺獎(jiǎng)當(dāng)之無愧。

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最佳擦邊球獎(jiǎng)，授予一切皆有可能的李寧。

李寧簽約了眾多一線明星，將大眾耳熟能詳?shù)囊痪€名人基本上都簽收了，再用諸如郭晶晶等體育與娛樂的雙重身份的明星，進(jìn)行品牌代言，產(chǎn)品展示。讓關(guān)注奧運(yùn)冠軍的消費(fèi)者，自然而然的認(rèn)為李寧是贊助奧運(yùn)的主角，極大的提升了品牌露出度。這種擦邊球打得實(shí)在是恰到好處，奪得“采編球委員會(huì)主席”的職稱，可謂名至實(shí)歸！

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